7天狂揽384亿元,云南旅游狂飙?
2023-02-02 01:02      作者:戚梦颖     来源:中国经营网

文/戚梦颖

今年的春节假期,除了有团圆的烟火气,也有诗与远方,全国各地的游客塞满了大街小巷。

过去几年的春节假期,四川、广东、江苏这些省份往往是旅游市场的“大赢家”,不管是接待游客数量还是旅游收入,长期位居前列。然而,这个春节假期,昆明的滇池大坝上人比海鸥多,据说平均50人喂一只海鸥,海鸥都吃不下了,大理游客多到打车要等4个小时,西双版纳更是被调侃和三亚“平分”了春节出游的全国游客。

看雪去东北,避寒下海南,为何今年却是云南火出圈?

春节云南人潮汹涌

今年春节,全国旅游市场回暖。文化和旅游部公布的数据显示,春节假期全国国内旅游出游人次达3.08亿,同比增长23.1%,已恢复至2019年同期的88.6%,实现国内旅游收入3758亿元,同比增长30%。

而云南这匹黑马跃上榜首,“名利双收”。近日公布的21省春节旅游数据显示,云南春节7天实现384.35亿元旅游收入,名列第一,而接待游客量也仅次于四川,达到4514.61万人次,同比增长约245%。这个数据也创下云南假日旅游历史新高,接待游客量和旅游收入分别恢复至2019年的130.3%和132.5%。

把时间回拨到2022年底,大理的苍山洱海在节前甚至一度遇冷。彼时曾有媒体报道,大理客房春节预订量下降到不足30%,遭遇大面积退单。但事实上,这个春节,游客并未让当地老板们失望。美团发布的数据显示,大理成为春节假期满房率最高的城市,同省的丽江、西双版纳也紧随其后。

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大理有着近7000家的民宿、客栈,然而在春节期间依然“一房难求”,一些民宿价格暴涨10倍。大理官方表示,大理共接待旅游者423.93万人次,火热盛况甚至超过疫情前。

温暖的西双版纳也迎来了火爆的旅游市场,春节期间共接待游客271.75万人次,同比增长554.51%。西双版纳州景洪市告庄西双景景区甚至在1月24日迎接了2012年开园以来最多的单日游客。

旧网红新流量

云南今年的爆火有迹可循。

近两年,西双版纳成为“网红顶流”。2020年底,西双版纳的百度指数搜索热度开始超过丽江,2021年五一期间携程平台前往西双版纳旅游产品的搜索量同比上升1105%,预订量同比上升1893%。2022年7月,这个人口不到120万人的边境小城在短短10天内接待了191万人次的旅客。

由于其气候和环境的相似性,西双版纳在过去一段时间内成了国内游客的东南亚“平替”。在网红景点星光夜市租借一套傣服拍照,就可以“假装在东南亚”。在各类社交平台上,不管是游客还是当地导游,也都分享着“泰国很远,版纳很近”“去不了东南亚,就去西双版纳”这样的文案。

虽然出境游在春节假期前就已可成行,但出境团队游业务仍未开启,“机酒”价格处于高位,所以国内不少游客对出境旅游依然还在观望。西双版纳继续承接着国内游客对“异域”风情的向往。

更偏北的大理则是成为“诗与远方”的投射。2014年,电影《心花路放》带火大理,掀起“去大理”的热潮。近两年大理则再度翻红。

大理有自然天成的苍山洱海,包容着来自全国乃至世界各地的多元文化。不同行业的人们聚集于此,给这座古城增添了浪漫与诗意。因此,大理吸引的不再仅仅是游客,也有那些希望过上理想生活的寻梦者。

过去两年,大理成为国内数字游民的聚居地,年轻人开始尝试着远离高楼大厦的格子间,在风景如画的地方打拼事业。这些人多数依靠网络工作,也促使了2022年科技圈人士在大理举行了Web 3相关活动,大理也一度变身“大理福尼亚(Dalifornia)”,成了中国湾区。

多元背景的社群也催生出教育创新的土壤。在大理,有着十多所新式教育学校,教育理念缺不了蒙氏、华德福、瑞吉欧,自然教育、在家教育等也形式多样。可以说,大理成为近几年国内教育创新的试验田。

大理未必是真的世外桃源,但在某种程度上,这片山水成为一批人寄托情怀的“理想国”,而这也成为大理旅游的新名片。

假期之前恰逢电视剧《去有风的地方》热搜,女主角许红豆在大城市陷入人生低谷后,选择在大理的小村庄短居,疗愈心灵重启人生。剧中大理旖旎的山水和简单温情的人际关系,也正是当代都市人深切的向往。数据显示,《去有风的地方》开播一周后,云南相关搜索量暴涨,大理增长近2倍,沙溪古镇增长10倍多,凤阳邑暴涨50倍。

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剧中的大理风光(图源电视剧官方微博)

《2022中国旅游度假发展报告》指出,92.21%的受访者在2022年上半年选择了以休闲度假为主要目的的旅游,休闲度假型旅游消费越发普遍。游客更多以观光游览和度假休憩为主,自然风光和人文体验就显得尤为重要。

如今,人们期待的旅游体验早已不再是走马观花的快餐消费,而是希望去“有故事的地方”,在纷繁复杂的生活间隙中,通过旅游休闲放松,获得重启心灵的力量。

对于旅游目的地来说,在做好旅游硬件设施的基础上,如何讲出吸引游客的故事,体现出旅游目的地的独特风情,同样值得重视。

(校对:彭玉凤)