“浪姐4”争议不断,讲不出新故事的女性综艺,还有能打的吗?
2023-05-19 02:05      作者:陈玉琪     来源:中国经营网

文/陈玉琪

尽管改名为《乘风2023》,观众还是习惯称呼这部综艺为“浪姐4”。四年过去,《乘风破浪的姐姐》依然是综艺市场上最卖座、最吸睛的节目之一。

灯塔专业版数据显示,《乘风2023》全网正片播放市占率最高达19%,综艺日榜第二,首播日播放量突破1亿次,累计播放量超12亿次,连续10天占据灯塔舆情热度日冠军的位置。

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《乘风2023》播放情况(截至5月18日,图源:灯塔专业版)

二次元日本歌手美依礼芽走红、《回家的诱惑》两位女主角同框、徐怀钰因“划水”遭质疑……这些话题为《乘风2023》赚足眼球。

过去几年,以“浪姐”为代表的女性综艺扎堆出现。根据艾瑞咨询《2022年“女性+”综艺内容生态价值报告》,女性综艺数量从2019年的12个增加至2021年的17个,聚焦的细分题材从4个增加至10个,不仅仅局限于情感观察、选秀竞演类,职场观察类、健美健身类、经营体验类等多元题材开始涌现。

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图源:《2022年“女性+”综艺内容生态价值报告》

究其原因,女性用户早就成为综艺节目的主要受众。艺恩《女性综艺数据研究报告》显示,从2016年到2018年,TOP10电视综艺中女性用户平均占比从47%增至56%,反超男性用户。

从商业角度看,女性综艺一向也是品牌的宠儿。数据显示,2022年TOP10“她综艺”合作品牌同比上升55%。《浪姐3》的合作品牌商从首期节目的6家增至27家,《乘风2023》首轮合作商就有10家,首轮招商费用预计超10亿元。

从节目呈现效果来看,《浪姐4》看起来经费更充足了,舞美升级、舞台华丽。然而,除了美依礼芽凭借《极乐净土》引爆二次元圈子外,节目缺乏其他爆款,想要复制“回忆杀”“情怀牌”却遭遇哑火,赛制也没有任何创新。

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和第一季横空出世、第三季王心凌意外走红相比,第四季姐姐们的初舞台和第一次公演都表现平平,大多打的都是安全牌,网友戏称为“站桩式演唱”“只想乘风、不想破浪”。

和“浪姐”的遭遇相似,“她综艺”虽然扎堆出现,但观众并不买单。数据显示,女性综艺“综N代”的完播率从2020年的49.3%降至2021年的44.1%,追更率也从44.6%降至42.8%。

如果说几年前“浪姐”打出“30+打破年龄桎梏”的口号还算新鲜,那今天的女性综艺还能讲出新故事吗?

近年来,不少综艺打出了“全女综艺”的概念。顾名思义,“全女综艺”的主要阵容都是女艺人,通过和街舞、职场、运动等其他类型综艺的叠加,希望达到“1+1>2”的效果,比如叠加推理元素的《女子推理社》、合伙开餐厅的音乐+经营类节目《乐队的海边》、谈话类节目《展开说说》、主打职场妈妈主题的《上班啦!妈妈》。

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虽然其中也不乏口碑不错的作品,但市场表现远远称不上爆款。这类综艺的最大问题在于,既达不到成熟类型综艺所应有的高度,又缺乏对女性群体更精准的洞察。看似噱头、新鲜感十足,但说白了还是换汤不换药。

或者是同质化严重,话题依旧围绕浪漫关系、家庭,年龄与容貌焦虑反复出现。抓住一些显而易见的问题,简单嫁接到节目里,快速收割热度。

随着对女性话题一轮又一轮的收割,观众显然不满足于这样流于表面、隔靴搔痒式的价值表达,女性综艺应该进入2.0时代了。

在“浪姐”里,观众希望看到的是30+姐姐勇于突破舒适圈,也希望看到姐姐们在娱乐圈摸爬滚打多年后互帮互助的故事;在职场类综艺里,对女性职场困境、女性工作能力的展现才是直击痛点的关键;在情感类综艺里,对女性真实情感世界、多元人格魅力的挖掘更加可贵。

在《乘风2023》里,美依礼芽与龚琳娜合作《花海》的过程让不少网友津津乐道。尽管语言不通,但龚琳娜反复鼓励、安抚不自信的美依礼芽,让观众切实感受到了前辈提携后辈、女性互相帮助的情感。

女性综艺要有新表达,就需要打破对过去成功思路的复制粘贴,“她综艺”是时候该走出舒适区了。

(编辑:戚梦颖 校对:颜京宁)