中经记者 孙丽朝 北京报道

近年来，兼具科普性、体验性、文化性的工业旅游持续走红，成功从传统小众文旅业态跻身大众消费新赛道，成为国内文旅融合、产业转型升级的全新增长点。文化和旅游部、中央宣传部、工业和信息化部等七部门近日联合发布《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的通知》（以下简称“《通知》”），明确提高工业遗产保护水平、挖掘阐释工业文化价值、丰富工业旅游产品供给、提升工业旅游服务品质等8个方面的重点任务，进一步深化文化、旅游和工业融合发展，丰富文化和旅游产品供给。

工业遗产是工业文化的重要载体，记录了我国工业化进程不同阶段的重要信息，承载了行业和城市的历史记忆和文化积淀。在加强工业遗产资源调查方面，《通知》明确，鼓励各地结合区域工业布局和产业特色，结合第四次全国文物普查成果，开展工业遗产研究，明确工业遗产核心价值和保护载体。

北京市社会科学院副研究员王鹏在接受《中国经营报》记者采访时表示，传统文旅产品同质化严重，游客对深度体验、文化内涵类产品需求激增，工业旅游作为跨界融合新业态，成为文旅市场新增长点，目前中国工业旅游产值占比不足全球平均水平的一半，发展潜力巨大。《通知》的出台，有助于推动文化、旅游与工业深度融合，既为文旅市场提供差异化产品，也帮助制造企业拓展品牌曝光、消费场景，实现“工业+文旅”双向赋能。通过工业遗产保护、工业题材内容创作，系统性挖掘和传播中国工业发展的奋斗史、创新史，有助于强化工业文化的社会认知。

“发展工业旅游，有助于消费场景拓展，催生‘观光工厂’‘工业智慧游’等新消费场景，带动文创、研学、体验式消费等关联产业发展，激活实体经济新动能。”王鹏表示。

在丰富工业旅游产品供给方面，《通知》提出，积极发展工业遗产游，活化利用工业遗址，发展工业旅游新场景新业态新模式。大力发展“工厂游”，鼓励装备制造、消费品工业、电商物流等领域企业创新推出生产流程观摩、模拟操作、手作体验、产品定制等项目。有序拓展工业智慧游，打造沉浸式、智慧化工业旅游体验。鼓励各地推出一批具有地域和行业特色的优质工业旅游线路和品牌。

近两年来，工业研学参观悄然走红，部分热门项目甚至一票难求。《通知》明确，鼓励各地利用现代工厂、工业遗产、现有工业博物馆、工业展览展示馆等研发特色研学旅游产品。鼓励旅行社、在线旅游平台拓展工业主题研学旅游业务。支持面向学生群体开展纳入学校教育教学计划的研学实践，展示科技强国、实业报国生动案例，增进广大青少年对新时代伟大成就和前沿科技的了解，帮助学生开阔视野，了解相关专业知识，树立发展目标，促进就业、择业。

中国拥有大量制造企业和优质的生产场景资源，但大多数制造业企业缺乏旅游运营经验，未来，在发展工业旅游过程中，如何避免出现“千厂一面”同质化问题？王鹏分析，制造业企业深耕工业旅游赛道，关键在于立足自身产业禀赋、找准差异化定位，通过场景深耕、体验升级、数字赋能、服务提质四维发力，打造兼具专业性、趣味性和观赏性的特色工业旅游产品。

在王鹏看来，企业要深挖产业IP，打造主题化场景。分行业来看，传统制造企业可以聚焦工艺传承，如食品企业开放古法酿造车间，提供手作体验；装备制造企业展示大国重器的研发、生产全流程，打造“硬核工业”主题。高新制造企业应突出科技感，如汽车工厂设置自动驾驶模拟体验、机器人生产线VR观摩，打造“未来工业”主题。

他建议，企业可以借助数字技术，打造沉浸式体验，运用VR、AR、超高清视频等技术，还原工业生产场景、历史变迁；引入北斗、人工智能技术，打造智慧导览、无人车观光等智慧化体验项目。

《通知》明确，要统筹用好相关领域资源，加强对工业遗产保护利用、业态场景创新、工业研学实践教育、工业遗产和工业旅游宣传推广等方面支持力度。鼓励探索盘活利用存量工业遗产、工业厂房等资源发展工业旅游的创新举措。要坚持系统谋划、分类指导、错位发展，加强分析研判，因地制宜发展工业旅游，探索形成各具特色的发展模式。

（编辑：吴婧 审核：朱紫云 校对：颜京宁）