中经记者 倪兆中 杜丽娟 北京报道

北京启动促电影消费活动。倪兆中/摄影

随着《长安的荔枝》《罗小黑战记2》《聊斋：兰若寺》等多部影片的上映，今年暑期档电影市场热度持续走高。据猫眼专业版数据，截至7月23日，今年暑期档票房已达43亿元。

为推动暑期档电影市场持续升温，7月23日上午，北京市电影局、北京市商务局及相关单位启动“看电影，爱生活——2025北京仲夏电影嘉年华”系列活动，旨在大力推动文商旅体融合，带动城市综合消费，将于2025年暑期及国庆期间，通过开展一系列惠民让利举措，实现预计1000万元的优惠总规模。

单票最高优惠60元

暑期档是全年时间周期最长的电影档期，今年已有至少60余部新片定档上映，影院热度持续升温。尤其是《长安的荔枝》《罗小黑战记2》等头部影片的面世，市场整体呈现积极走势。

北京市委宣传部副部长、北京市电影局局长霍志静表示，为进一步激发市场活力，各部门精心策划，推出电影嘉年华活动，让更多观众走进电影院，在光影和美食、光影和风景里享受假日生活。

具体内容包括投入1000万元惠民补贴，通过猫眼平台发放观影优惠券；联动全市30个商圈，深化“票根经济”实现消费互惠；联合美团发放约25万份66元优惠券券包，总价值约1500万元。

对于惠民观影活动细则，北京市委宣传部文化产业发展促进处处长吴锡俊表示，今年的暑期档到国庆档（7月25日—10月8日）期间，市民可通过猫眼平台，享受限时特惠、购票立减、合家欢优享及影片专区优惠四大惠民让利措施。

每日限量领取的优惠包括，购买北京市影院9：30前的电影场次时立减30元；购买所有影院所有影片所有场次，全日票价立减20元；针对14：00—21：00黄金场次，满3张即可享受每张立减20元；针对专门影片，用户最低可19.9元观影，单票优惠力度达2—60元。

北京市商务局还推出三大措施深化“票根经济”，北京市商务局副局长庄建蓉介绍，将联动百家商户开展节庆促销、延续家电汽车以旧换新补贴、上线“退税地图”优化离境退税服务，并协同消防、市场监管等部门优化营商环境，释放“观影+消费”叠加红利。

随着暑期档的到来，新一轮优质电影进入市场，也会为消费市场带来新一轮活力。庄建蓉表示，电影已成为整合商业资源的纽带，能够全面激活社会消费活力，推动消费从单一的娱乐场景向复合场景升级。

“电影+”消费场景不断拓展

行业主管部门在推动电影市场发展方面，可谓是动作频频，不遗余力。今年4月，国家电影局同其他相关单位启动“中国电影消费年”，以充分发挥电影对提振社会消费的带动作用。

在此背景下，各地积极探索“电影+”消费新模式，通过将电影与文旅、餐饮、零售等产业深度融合，不断拓展电影消费场景，打造多元化的消费场景。

今年1月，国家电影局、商务部就共同启动2025年“跟着电影品美食”活动，集中发布消费联动惠民举措，为春节期间及全年电影和餐饮市场繁荣加油助力。

除了“电影+美食”，“电影+文旅”也是探索的重点方向。今年2月，国家电影局启动“跟着电影游中国”活动，旨在抓住春节档电影全球热映有利契机，利用当前过境免签政策全面放宽优化利好，吸引更多海外游客来华亲身感受中国的真实场景。

通过“电影+”消费新模式的探索，不仅激发了电影市场的活力，也为其他消费行业带来了实实在在的利益。庄建蓉提到，今年北影节期间，“票根经济”带动活动商圈实现客流及销售的双位数增长，拉开了同其他商圈的距离，也让我们看到了电影对商圈消费的带动作用。

海淀区委常委、宣传部长齐慧超也提到，北影节期间，海淀区以五棵松商圈为核心联动9大商圈，构建“电影+美食+演出”场景，单周客流激增90.8%，达36.24万人次。暑期档将深化该模式，组建“电影消费联盟”，拓展“电影+亲子”“电影+运动”新场景。

从事电影制片的徐先生对《中国经营报》记者表示，“电影+”消费新模式的出现，使得电影产业得到拓展和延伸。电影不再仅仅是一种文化产品，更是成为了连接各个产业的桥梁，通过与其他产业的深度融合，实现了资源共享、优势互补。

“电影+”模式的出现，也为电影创作提供了新思路。徐先生对记者坦言，创作者会更加注重电影与现实生活的联系，这种背景下创作出的作品，不仅能够满足观众的精神文化需求，也能为消费新模式的发展提供支撑，甚至还可能拓展电影的营利模式。

（编辑：吴婧 审核：杜丽娟 校对：颜京宁）