本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道

近期，中文在线（300364.SZ）旗下的ReelShort冲入美国iOS畅销总榜Top18，刷新短剧APP在美国畅销榜的最高排名。Sensor Tower数据显示，ReelShort移动端的8月内购收入达到2300万美元（约合人民币1.64亿元）。以上收入成绩已经超过以往印象中吸金能力强悍的BIGO LIVE、CapCut、PictureThis等出海产品。非游戏出海品类里，短剧APP唯一打不过的可能只剩TikTok。

对此，艾媒咨询CEO张毅接受《中国经营报》记者采访时表示：“从短剧的整个市场情况来看，这两年短剧处在迅猛发展的阶段，速度非常快，去年整体市场已经300多亿元，今年500多亿元没有太大的悬念，所以我们判断将来会超过1000亿元是没有悬念的。从其增长的态势来看，它要超过长视频市场也没有多大悬念。”

短剧太赚钱了

艾媒咨询最新发布的《2024—2025年中国微短剧市场及出海市场分析报告》数据显示，95.11%的受访者表示观看或接触过中国出海微短剧，多个国家未来愿意付费获取娱乐服务的用户比例都超过现有用户比例。

相关数据显示，95.11%的受访者表示观看或接触过中国出海微短剧，其中有六国未来愿意付费获取娱乐服务的用户比例都超过现有用户比例。艾媒咨询分析师认为，全球用户娱乐付费意愿的增长态势将增加微短剧在海外市场的吸引力，鼓励微短剧公司专注于内容制作和质量提升，提高微短剧的竞争力。

ReelShort软件下裁量较高，达到1906.5万次。艾媒咨询分析师认为，中文在线拥有大量的网文IP资源进行短剧改编，在微短剧出海市场中占据了一定的优势。

文娱行业的一位人士告诉本报记者：“目前短剧行业正处于蓬勃发展的阶段，市场规模和用户规模持续扩大，显示出巨大的市场潜力和增长空间。短剧以其制作成本低、故事节奏快、传播便捷的特点，满足了现代社会快节奏生活下的碎片化观看需求。短视频平台如抖音、快手等纷纷加大对短剧的投入，吸引了大量用户。”

张毅认为，短剧的崛起，主要因素还是在于微短剧是建立在短视频平台基础上发展的，它又介于短视频和长视频之间，形成一个中间地带。但这不是哪个平台硬推出来的，而是从观众里面最真实的一些想法延伸出来的。某种意义上来说，它比从电视剧里转换来的长视频更有需求。

同时它的普及率也相当高，对于制作方来说，它的门槛相对也没那么高，比短视频会高一点，但是比目前我们看到的长视频要容易得多，所以短剧市场有了很好的内容保障，当然这个短剧市场目前问题也比较多，比如内容同质化、整体的制作水平不高、竞争激烈等。另外，还会出现一些低俗内容，这也是不争的事实。

今年年初SensorTower发布的《2024年短剧出海市场洞察》显示，今年2月海外短剧市场的单月内购总额还不到5000万美元，到了8月，仅Top3选手的单月内购额就远超这一数字，且非头部选手的月流水也在一路走高。今年8月，单月内购额突破百万美元的出海短剧应用数量已经达到了13个，预计海外短剧市场的单月内购总额将突破1亿美元，相较年初已经翻番。

AI短剧是未来？

艾媒咨询分析师认为，中国微短剧出海将为中国影视企业带来更多的可能性和好的发展方向，寻找承载中国价值观念的主题立意，深化海内外受众情感联系是今后微短剧出海市场高质量发展的重要一步。

张毅认为，短剧还有另一个巨大的产品功能：“我觉得在于出海，也就是说对于文化出海来讲，短剧是一个非常好的工具。长视频过高的成本、试错的难度，以及出海落地难都是巨大的问题，而短剧这边这些都不是问题，目前来看也的确是在海外市场迅猛拓展。”

艾媒咨询调研数据显示，中国微短剧出海的受访者中女性比例较多，达62.87%，年轻群体占据重要组成部分，34岁及以下占比近七成，年龄段集中在25岁—34岁。艾媒咨询分析师认为，网络微短剧因其传播渠道与内容题材特点在年轻人群中传播较为广泛，其中女性题材作品有较大的开拓空间。

有业内人士向记者表示：“短剧APP要想超过短视频平台并非易事，需要在用户需求、内容质量、商业化模式等多个方面进行全面提升。然而，随着短剧行业的不断发展和市场需求的不断变化，短剧APP仍有可能在未来实现超越。”

公开数据显示，中文在线股份有限公司的资产总额及营业收入呈现整体上升趋势，2023年营业收入为14.1亿元，同比上升19.41%。艾媒咨询分析师认为，在中国文娱产品出海大趋势下，中文在线股份有限公司正在探索文娱出海的新样态，并融合推进AIGC转型高质量发展之路。

比如，今年8月19日，昆仑万维发布的全球首个集成视频大模型与3D大模型的AI短剧平台SkyReels。SkyReels平台集剧本生成、角色定制、分镜、剧情、对白/BGM及影片合成于一体，让创作者一键成剧，轻松制作高质量AI视频。

这不仅是国产大模型在短剧领域的一次成功落地，也预示着“一键成剧”“一人一剧”时代来临。只要输入一个概念或故事创意，点击“创作类型”，比如情感剧，系统会自动生成一份符合要求的剧本，结构完整、情节丰富。用户也可以上传现成的剧本，让AI帮忙润色、优化，提升剧本的专业度和可读性。

还有创始人Bogdan Nesvit在博客中表示，2023年他们看到了短剧在亚洲市场风靡，就迅速启动了一个试点项目并拿到融资。短剧平台在次年5月才正式上线，他们目前正在测试在短剧APP中加入AI社交功能，让用户在看完短剧之后能和角色继续交流甚至约会。在投流成本高昂的背景下，要完成短剧变现，AI社交拉留存未尝不是个思路。

在业内看来，短剧行业未来的发展空间十分广阔，具有巨大的市场潜力和增长动力。随着技术的不断进步、市场的不断成熟以及政策支持的持续加强，短剧行业有望迎来更加辉煌的明天。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）